- Η ακρίβεια αναδιαμορφώνει τις χριστουγεννιάτικες αγορές των Ελλήνων το 2025.
- Οι καταναλωτές περιορίζουν τα δώρα και θέτουν αυστηρά όρια στον προϋπολογισμό τους.
- Η ενδελεχής έρευνα αγοράς και η αναζήτηση προσφορών είναι πλέον κανόνας.
- Οι ψηφιακές λύσεις, όπως το Buy Now, Pay Later και η Τεχνητή Νοημοσύνη, κερδίζουν έδαφος.
- Η νέα καταναλωτική συμπεριφορά αναμένεται να εδραιωθεί και μετά την εορταστική περίοδο.
Η συνεχιζόμενη ακρίβεια αναδιαμορφώνει δραστικά τις χριστουγεννιάτικες αγοραστικές συνήθειες των Ελλήνων καταναλωτών το 2025, οδηγώντας σε περιορισμό δαπανών, ενδελεχή έρευνα αγοράς και στροφή σε οικονομικότερα προϊόντα. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Klarna, σχεδόν το σύνολο των συμμετεχόντων (95,1%) δηλώνει ότι οι αυξημένες τιμές επηρεάζουν άμεσα τον τρόπο που θα κινηθεί καταναλωτικά την εορταστική περίοδο.
Αυτή η εξέλιξη έρχεται ως συνέχεια των πιέσεων που δέχονται τα ελληνικά νοικοκυριά από το αυξημένο κόστος ζωής, ένα ζήτημα που παραμένει στην κορυφή των ανησυχιών, όπως έχει αναδειχθεί και από άλλες πρόσφατες έρευνες. Η φετινή εορταστική περίοδος βρίσκει τους καταναλωτές σε μια διαρκή αναζήτηση τρόπων για να διαχειριστούν το διαθέσιμο εισόδημά τους, χωρίς να στερηθούν τελείως το πνεύμα των Χριστουγέννων.
Η ακρίβεια καθορίζει τις φετινές αγορές
Η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών αποτελεί τον καθοριστικό παράγοντα για την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων τα φετινά Χριστούγεννα, σύμφωνα με τα στοιχεία έρευνας που παρουσίασε η Klarna, σε συνεργασία με την εταιρεία Appinio. Η έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε τον Νοέμβριο του 2025 με τη συμμετοχή 1.000 καταναλωτών, αποτυπώνει την ανάγκη για περιορισμό των δαπανών σε μη απαραίτητα είδη και τη στροφή σε πιο οικονομικές επιλογές. Συγκεκριμένα, το 95,1% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι η ακρίβεια επηρεάζει άμεσα τις αγορές του, με πολλούς να στρέφονται σε προσφορές και να οργανώνουν πιο προσεκτικά το γιορτινό τραπέζι για να αποφύγουν τη σπατάλη τροφίμων. Παράλληλα, ένα σημαντικό μέρος του κοινού σκοπεύει να μειώσει τον αριθμό των δώρων που θα αγοράσει.
Προϋπολογισμός και συνειδητές επιλογές
Η ανάγκη για αυστηρό έλεγχο των εξόδων είναι εμφανής και στον προϋπολογισμό των χριστουγεννιάτικων αγορών. Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές, σε ποσοστό 50,7%, έχουν θέσει συγκεκριμένο όριο δαπανών, με τις περισσότερες απαντήσεις να συγκεντρώνονται στο εύρος των 101 έως 250 ευρώ. Ένα αξιοσημείωτο ποσοστό κινείται μεταξύ 251 και 500 ευρώ, ενώ ελάχιστοι είναι αυτοί που δηλώνουν δαπάνες άνω των 500 ευρώ. Ενδιαφέρον παρουσιάζει η διαφορά ανά φύλο, καθώς οι άνδρες προγραμματίζουν υψηλότερα ποσά για δώρα σε σχέση με τις γυναίκες. Η οικονομική πίεση οδηγεί επίσης σε πιο συνειδητές και οργανωμένες αγοραστικές πρακτικές, με πάνω από τους μισούς ερωτηθέντες να δηλώνουν ότι πραγματοποιούν ενδελεχή έρευνα πριν από κάθε αγορά και να παρακολουθούν συστηματικά τα έξοδά τους. Αυτή η τάση για προσεκτικότερη διαχείριση των οικονομικών αντικατοπτρίζει την ευρύτερη ανησυχία των νοικοκυριών για το κόστος ζωής, όπως έχει αναδειχθεί και σε προηγούμενες αναλύσεις. Αναλυτές της αγοράς επισημαίνουν ότι η αύξηση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, η οποία υποχώρησε τον Νοέμβριο, είναι κρίσιμη για την ανάκαμψη του λιανεμπορίου, αλλά οι τρέχουσες συνθήκες υποδεικνύουν μια συνεχιζόμενη επιφυλακτικότητα.
Η στροφή σε ψηφιακές λύσεις και AI
Στο πλαίσιο της αναζήτησης «έξυπνων» λύσεων, οι τεχνολογικές υπηρεσίες και οι εναλλακτικοί τρόποι πληρωμής κερδίζουν διαρκώς έδαφος. Περισσότερο από το 27% των ερωτηθέντων έχει χρησιμοποιήσει υπηρεσίες Buy Now, Pay Later (BNPL), όπως η πληρωμή σε τρεις άτοκες δόσεις της Klarna, κυρίως για αγορές δώρων. Παράλληλα, οι καταναλωτές αξιοποιούν πρακτικές όπως οι αγορές κατά τη διάρκεια εκπτώσεων, τα εργαλεία σύγκρισης τιμών, τα προγράμματα ανταμοιβής, τα κουπόνια και τις επιστροφές χρημάτων για να μειώσουν το τελικό κόστος. Η ψηφιακή αναζήτηση παραμένει κυρίαρχη, με πάνω από τους μισούς καταναλωτές να ολοκληρώνουν τις αγορές τους online, ενώ ένα σημαντικό ποσοστό συνδυάζει την online έρευνα με τις αγορές σε φυσικά καταστήματα. Η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) εισέρχεται σταδιακά στο μικροσκόπιο των καταναλωτών, με το 42,4% να εξετάζει τη χρήση εργαλείων AI για τις χριστουγεννιάτικες αγορές, κυρίως για σύγκριση τιμών, εντοπισμό προσφορών και προσωποποιημένες προτάσεις δώρων, τάση που επιβεβαιώνει την ταχεία υιοθέτηση των νέων τεχνολογιών από τις νεότερες ηλικιακές ομάδες.
Τι αναμένεται για την επόμενη μέρα των αγορών
Οι τάσεις που διαμορφώνονται στα φετινά χριστουγεννιάτικα ψώνια των Ελλήνων υποδεικνύουν μια μόνιμη αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά, πέρα από την τρέχουσα συγκυρία της ακρίβειας. Η έμφαση στον προσεκτικό προϋπολογισμό, την ενδελεχή έρευνα και την αξιοποίηση ψηφιακών εργαλείων αναμένεται να εδραιωθεί ως νέα κανονικότητα. Οι επιχειρήσεις καλούνται να προσαρμοστούν σε αυτή την πραγματικότητα, προσφέροντας διαφανείς τιμές, ευέλικτες επιλογές πληρωμών και εξατομικευμένες λύσεις που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των ενημερωμένων και πιο απαιτητικών καταναλωτών. Η ενσωμάτωση της τεχνολογίας, ιδίως της Τεχνητής Νοημοσύνης, θα διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στην παροχή προστιθέμενης αξίας και στη διαμόρφωση της εμπειρίας αγορών του μέλλοντος.
Πρακτικές συμβουλές για έξυπνες χριστουγεννιάτικες αγορές
- Θέστε ένα συγκεκριμένο όριο δαπανών και παρακολουθήστε συστηματικά τα έξοδά σας για να αποφύγετε υπερβάσεις.
- Πραγματοποιήστε ενδελεχή έρευνα αγοράς και συγκρίνετε τιμές πριν από κάθε αγορά, αξιοποιώντας και online εργαλεία.
- Εκμεταλλευτείτε τις προσφορές, τα κουπόνια και τα προγράμματα ανταμοιβής για να μειώσετε το τελικό κόστος των αγορών σας.
- Εξερευνήστε εναλλακτικούς τρόπους πληρωμής, όπως οι υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, για πιο ευέλικτη διαχείριση του προϋπολογισμού.
- Οργανώστε προσεκτικά το γιορτινό τραπέζι για να αποφύγετε τη σπατάλη τροφίμων.
