- Η Black Friday 2025 στην Ελλάδα χαρακτηρίστηκε ως υποτονική, με χαμηλότερη κίνηση από το αναμενόμενο.
- Οι μεγάλες αλυσίδες κράτησαν το μεγαλύτερο μερίδιο του τζίρου, ενώ οι μικρότερες επιχειρήσεις είδαν χαμηλότερης αξίας κατανάλωση.
- Οι διαδικτυακές πωλήσεις διπλασιάστηκαν σε σχέση με πέρυσι, ειδικά σε υπηρεσίες.
- Οι ελπίδες της αγοράς στρέφονται στην Cyber Monday, η οποία βρίσκεται σε εξέλιξη.
- Το εμπόριο χρειάζεται αύξηση 10% στο τέταρτο τρίμηνο για να καλύψει έλλειμμα 750 εκατ. ευρώ.
Η φετινή περίοδος της Black Friday στην Ελλάδα χαρακτηρίστηκε από υποτονική κίνηση και χαμηλότερο από το αναμενόμενο τζίρο, με τις μεγάλες αλυσίδες να απορροφούν το μεγαλύτερο μερίδιο των πωλήσεων. Οι ελπίδες των εμπόρων στρέφονται πλέον στην Cyber Monday, η οποία βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη, με επίκεντρο τις ηλεκτρονικές αγορές.
Η φετινή Black Friday, η οποία ολοκληρώθηκε πρόσφατα, αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της συνεχιζόμενης μετατόπισης των καταναλωτικών συνηθειών και των προκλήσεων που αντιμετωπίζει το λιανεμπόριο. Η αρχική κακοκαιρία της Παρασκευής 28 Νοεμβρίου 2025 λειτούργησε ως ανασταλτικός παράγοντας, επηρεάζοντας αρνητικά την προσέλευση στα φυσικά καταστήματα και θέτοντας τις βάσεις για μια πιο συγκρατημένη εμπορική περίοδο.
Η υποτονική εικόνα της Black Friday
Το τριήμερο των προσφορών δεν κύλησε με την αναμενόμενη ένταση για μεγάλο μέρος της αγοράς, παρά το υπαρκτό καταναλωτικό ενδιαφέρον. Οι έμποροι καταγράφουν χαμηλότερη από την προσδοκώμενη κίνηση, με τις επόμενες δύο ημέρες, Σάββατο και Κυριακή, να μην καταφέρνουν να καλύψουν τις απώλειες που προκάλεσε η κακοκαιρία. Στο κέντρο της Αθήνας, η εικόνα το Σαββατοκύριακο ήταν σαφώς βελτιωμένη λόγω του καλού καιρού, με ουρές να σχηματίζονται κυρίως σε γνωστές αλυσίδες και πολυκαταστήματα.
Ωστόσο, όπως σημειώνουν επιχειρηματίες, η συνολική αγοραστική ένταση ήταν χαμηλότερη από τα περσινά επίπεδα, γεγονός που υποδηλώνει μια γενικότερη συγκράτηση στις δαπάνες. Οι καταναλωτές επικεντρώθηκαν σε στοχευμένες αγορές επώνυμων προϊόντων και ηλεκτρονικών ειδών, εκμεταλλευόμενοι εκπτώσεις που κυμαίνονταν από 20% έως 50%. Για μια πιο αναλυτική εικόνα της κατάστασης του λιανεμπορίου κατά την περίοδο αυτή, μπορείτε να διαβάσετε σχετικά με το λιανεμπόριο σε αδιέξοδο παρά τις προσφορές.
Οι επιδόσεις και οι διαφοροποιήσεις στην αγορά
Παρά την προσπάθεια των επιχειρήσεων και την τήρηση του νέου Κώδικα Δεοντολογίας στις μειώσεις τιμών, η αγορά κινήθηκε με εμφανείς διαφοροποιήσεις. Οι μεγάλες αλυσίδες κράτησαν το μεγαλύτερο μερίδιο του τζίρου, ενισχύοντας τη θέση τους έναντι των μικρότερων επιχειρήσεων. Οι τελευταίες, αν και συμμετείχαν ενεργά, είδαν αυξημένη αλλά χαμηλότερης αξίας κατανάλωση, υποδηλώνοντας ότι οι καταναλωτές ήταν πιο επιλεκτικοί στις αγορές τους από μικρότερα καταστήματα.
Προτεινόμενο Samsung: Επιτέλους απενεργοποιούνται οι διαφημίσεις στα έξυπνα ψυγεία χωρίς απώλειες
Οι πρώτες εκτιμήσεις δείχνουν ότι οι συνολικές πωλήσεις δεν ανέβηκαν στα περσινά επίπεδα, ένα γεγονός που συνδέεται άμεσα με τη μετατόπιση μέρους της ζήτησης στις ηλεκτρονικές αγορές, οι οποίες φέτος ενισχύθηκαν σημαντικά. Αυτή η τάση υπογραμμίζει την αυξανόμενη σημασία του ηλεκτρονικού εμπορίου ως βασικού πυλώνα των σύγχρονων εμπορικών περιόδων.
Η στροφή στις ηλεκτρονικές αγορές και οι χριστουγεννιάτικες προτιμήσεις
Οι διαδικτυακές πωλήσεις εκτιμάται ότι διπλασιάστηκαν σε σχέση με πέρυσι, ιδιαίτερα στον τομέα των υπηρεσιών, όπως ταξιδιωτικά πακέτα και αεροπορικά εισιτήρια. Αυτή η αύξηση αναδεικνύει την ευκολία και την ποικιλία που προσφέρουν οι ηλεκτρονικές πλατφόρμες, προσελκύοντας όλο και περισσότερους καταναλωτές. Περίπου 20% των καταναλωτών προχώρησαν σε χριστουγεννιάτικες αγορές, εκμεταλλευόμενοι τις προσφορές για να καλύψουν τις ανάγκες της εορταστικής περιόδου.
Επιπλέον, τρεις στους δέκα καταναλωτές στράφηκαν σε είδη πολυτελείας που δεν θα επέλεγαν εκτός περιόδου προσφορών, δείχνοντας ότι οι εκπτώσεις λειτουργούν ως κίνητρο για αγορές υψηλότερης αξίας. Παρ’ όλα αυτά, η Black Friday δεν φαίνεται να ενίσχυσε τον συνολικό τζίρο της αγοράς, αλλά περισσότερο να τον μετέφερε χρονικά, γεγονός που δημιουργεί νέα δεδομένα για τον εμπορικό σχεδιασμό. Για συμβουλές σχετικά με τις αγορές, δείτε τι να προσέξουν οι καταναλωτές.
Η επόμενη μέρα για το εμπόριο
Οι φορείς του εμπορίου επισημαίνουν ότι η πραγματική εικόνα θα προκύψει με την ολοκλήρωση του τέταρτου τριμήνου. Η περίοδος αυτή απαιτεί αύξηση πωλήσεων της τάξης του τουλάχιστον 10% ώστε να καλυφθεί το έλλειμμα των 750 εκατ. ευρώ που λείπουν από την αγορά. Αυτό υπογραμμίζει την κρισιμότητα των επόμενων εβδομάδων για την ανάκαμψη του λιανεμπορίου και την επίτευξη των στόχων του έτους.
Οι αναλυτές της αγοράς παρακολουθούν στενά τις εξελίξεις, καθώς η μετατόπιση της καταναλωτικής δύναμης και η αυξημένη εξάρτηση από τις διαδικτυακές προσφορές αναδιαμορφώνουν το τοπίο. Η επιτυχία της Cyber Monday και των επικείμενων χριστουγεννιάτικων αγορών θα καθορίσει σε μεγάλο βαθμό την πορεία του εμπορίου για το υπόλοιπο του έτους.
Tips για έξυπνες αγορές σε περιόδους προσφορών
- Επικεντρωθείτε σε στοχευμένες αγορές προϊόντων που πραγματικά χρειάζεστε, αποφεύγοντας τις παρορμητικές αγορές.
- Συγκρίνετε τιμές: Ελέγξτε τις τιμές πριν και κατά τη διάρκεια των προσφορών για να βεβαιωθείτε ότι η έκπτωση είναι γνήσια.
- Προτιμήστε επώνυμα προϊόντα και ηλεκτρονικά είδη, όπου οι εκπτώσεις συχνά φτάνουν το 20% έως 50%.
- Εκμεταλλευτείτε τις διαδικτυακές πωλήσεις, ειδικά για υπηρεσίες όπως ταξιδιωτικά πακέτα, όπου παρατηρείται μεγάλη αύξηση.
- Ελέγξτε τον Κώδικα Δεοντολογίας στις μειώσεις τιμών για να διασφαλίσετε την ορθότητα των προσφορών.
