Black Friday: Το λιανεμπόριο σε αδιέξοδο παρά τις προσφορές

Η φετινή Black Friday, που ξεκίνησε πρόσφατα, βρίσκει τον εμπορικό κόσμο σε ιδιαίτερα δύσκολη θέση, καθώς οι προσδοκίες για ουσιαστική ανάκαμψη είναι συγκρατημένες. Παρά τη διεύρυνση των προσφορών σε όλους τους κλάδους, από τα ηλεκτρονικά είδη έως τα φαρμακεία, οι έμποροι βλέπουν τα όποια οφέλη να εξανεμίζονται από το υψηλό λειτουργικό κόστος και τη συρρικνωμένη καταναλωτική δύναμη.

Η Black Friday, από ένα αρχικό «όπλο» λίγων μεγάλων αλυσίδων ηλεκτρονικών ειδών, έχει εξελιχθεί σε ένα εκτεταμένο εμπορικό γεγονός που αγκαλιάζει πλέον όλο το φάσμα των επιχειρήσεων. Ωστόσο, η σημερινή έναρξη των κύριων προσφορών μοιάζει περισσότερο με ύστατη προσπάθεια για τον περιορισμό των απωλειών παρά με μια πραγματική ευκαιρία για ανάκαμψη της αγοράς, καθώς το λιανεμπόριο εισέρχεται στην εορταστική περίοδο με απαισιόδοξες προβλέψεις.

Η διεύρυνση της Black Friday και η παγωμένη αγορά

Η επέκταση της Black Friday έχει φτάσει από τα φαρμακεία και τα σούπερ μάρκετ μέχρι τις αντιπροσωπείες αυτοκινήτων, σηματοδοτώντας μια γενικευμένη τάση για προσφορές. Παρόλα αυτά, η διευρυμένη συμμετοχή δεν έχει μεταφραστεί σε αυξημένη κερδοφορία για τις επιχειρήσεις. Οι προσφορές ξεκίνησαν ήδη από τις αρχές Νοεμβρίου και θα συνεχιστούν αυτό το Σαββατοκύριακο, ενόψει και της Cyber Monday την 1η Δεκεμβρίου, αλλά η αγορά παραμένει «παγωμένη». Ακόμη και το άνοιγμα των καταστημάτων την Κυριακή 30 Νοεμβρίου, από τις 11 π.μ. έως τις 8 μ.μ., αντιμετωπίζεται από τους εμπόρους ως αναγκαστικό μέτρο και όχι ως ευκαιρία για ουσιαστική τόνωση της κατανάλωσης, όπως αναφέρεται και σε προηγούμενα ρεπορτάζ για τις Κυριακές λειτουργίας των καταστημάτων.

Η καταναλωτική συμπεριφορά και οι προσδοκίες

Οι κατηγορίες των ηλεκτρονικών ειδών, των ηλεκτρικών συσκευών και της ένδυσης αναμένεται να συγκεντρώσουν το μεγαλύτερο καταναλωτικό ενδιαφέρον κατά τη διάρκεια των προσφορών. Ωστόσο, οι ίδιοι οι έμποροι γνωρίζουν ότι αυτό δεν αρκεί για να αντιστρέψει το γενικότερο αρνητικό κλίμα. Σύμφωνα με έρευνα της Klarna, το 87,9% των καταναλωτών δηλώνει ότι θα συμμετάσχει στις αγορές της Black Friday, αλλά η πρόθεσή τους να ξοδέψουν μικρά ποσά, με το μεγαλύτερο ποσοστό να περιορίζεται στα 51-250 ευρώ, επιβεβαιώνει τη συρρικνωμένη αγοραστική δύναμη. Αυτή η συμπεριφορά υπογραμμίζει την ανάγκη για προσεκτικές αγορές, καθώς οι καταναλωτές είναι συχνά ευάλωτοι στις εκπτώσεις.

Αυτό που ανησυχεί τους αναλυτές και τους φορείς της αγοράς είναι η αδυναμία των προσφορών να δημιουργήσουν ουσιαστική δυναμική. Παρά την ήπια υποχώρηση της δυσπιστίας απέναντι στις προσφορές, αυτή δεν μεταφράζεται σε πραγματική αισιοδοξία για τα ταμεία των επιχειρήσεων. Η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) εκτιμά ότι για να «σωθεί» η χρονιά, το τελευταίο τρίμηνο θα πρέπει να σημειωθεί αύξηση πωλήσεων κατά 10%, δηλαδή περίπου 750 εκατομμύρια ευρώ, ένας στόχος που οι περισσότεροι επαγγελματίες θεωρούν πλέον εξαιρετικά δύσκολο να επιτευχθεί.

Το λειτουργικό κόστος και οι προκλήσεις ενόψει εορτών

Τα περιθώρια αισιοδοξίας στενεύουν ακόμη περισσότερο αν ληφθεί υπόψη το διογκωμένο λειτουργικό κόστος που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις. Υψηλά ενοίκια, ακριβή ενέργεια και αυξημένες τιμές προμηθειών πιέζουν ασφυκτικά την αγορά, εξανεμίζοντας τα όποια οφέλη από τις αυξημένες πωλήσεις. Το περσινό τέταρτο τρίμηνο έκλεισε στα 7,04 δισ. ευρώ, και με τις τρέχουσες συνθήκες, η προοπτική ανάκαμψης μοιάζει πιο μακρινή από ποτέ. Η Black Friday, αντί να αποτελέσει μοχλό ανάπτυξης, λειτουργεί ως ανάχωμα στις απώλειες, με τις επιχειρήσεις να προσπαθούν να διατηρήσουν τη βιωσιμότητά τους ενόψει της κρίσιμης εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς.