Απογοητευτική η black friday 2025 για το ελληνικό λιανεμπόριο

Η εφετινή «Black Friday» αποδείχθηκε αισθητά πιο αδύναμη για το ελληνικό λιανεμπόριο, καθώς σχεδόν μία στις δύο επιχειρήσεις (48%) κατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι. Το ποσοστό όσων δηλώνουν χαμηλή ικανοποίηση από τις επιδόσεις τους υπερδιπλασιάστηκε, αγγίζοντας το 38%, επιβεβαιώνοντας τη συνεχιζόμενη κάμψη στην αγορά.

Η φετινή εικόνα της «Black Friday» στην Ελλάδα έρχεται ως συνέχεια μιας γενικότερης τάσης υποτονικότητας που παρατηρείται στο λιανεμπόριο, αντανακλώντας τις πιέσεις στην καταναλωτική δύναμη και την αλλαγή των αγοραστικών συνηθειών. Παρά τη σταθερή συμμετοχή των επιχειρήσεων, οι προσδοκίες για τόνωση της αγοράς δεν επιβεβαιώθηκαν, αναδεικνύοντας την ανάγκη για νέες στρατηγικές προσαρμογής.

Η απογοητευτική εικόνα της φετινής Black Friday

Παρά το γεγονός ότι η συμμετοχή των επιχειρήσεων στη «Black Friday» παρέμεινε σταθερή στο 81%, όπως και το 2024, η εφετινή περίοδος αποδείχθηκε αισθητά πιο αδύναμη για το ελληνικό λιανεμπόριο. Σχεδόν μία στις δύο επιχειρήσεις, συγκεκριμένα το 48%, κατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, επιβεβαιώνοντας τη συνεχιζόμενη κάμψη στην αγορά. Ακόμη πιο ενδεικτικό είναι ότι το ποσοστό όσων δηλώνουν χαμηλή ικανοποίηση από τις επιδόσεις τους υπερδιπλασιάστηκε, αγγίζοντας το 38% έναντι 15% το 2024.

Η μειωμένη επισκεψιμότητα ενίσχυσε το αρνητικό κλίμα, καθώς πάνω από τις μισές επιχειρήσεις (54%) είδαν περιορισμένη κίνηση στα καταστήματά τους. Η κορύφωση του ενδιαφέροντος εντοπίστηκε κυρίως στο τριήμερο Παρασκευής – Σαββάτου – Κυριακής, όμως αυτό δεν ήταν αρκετό για να αντισταθμίσει τη γενικότερη υστέρηση. Οι πωλήσεις κορυφώθηκαν στο ίδιο τριήμερο για το 30% των επιχειρήσεων, ενώ για το 28% η Παρασκευή 28 Νοεμβρίου αποτέλεσε τη σημαντικότερη ημέρα.

Τα αριθμητικά δεδομένα και οι προκλήσεις

Οι οκτώ στις δέκα επιχειρήσεις δήλωσαν ότι το σύνολο των φθινοπωρινών πωλήσεών τους κινήθηκε στα ίδια ή χαμηλότερα επίπεδα από πέρυσι, γεγονός που υπογραμμίζει τις έντονες πιέσεις στον κλάδο. Σε αυτό το πλαίσιο, έξι στις δέκα επιχειρήσεις τόνισαν ότι δεν έλαβαν καμία διευκόλυνση από τους προμηθευτές στις τιμές των προϊόντων της «Black Friday», επηρεάζοντας τα περιθώρια κέρδους τους. Μόλις μία στις πέντε συμμετείχε και στη «Cyber Monday», γεγονός που δείχνει μια περιορισμένη επέκταση των προσφορών.

Οι εκπτώσεις κινήθηκαν κυρίως στο εύρος 31%–40%, με το 31% των επιχειρήσεων να επιλέγει μειώσεις 21%–30%. Ενδεικτικό της πίεσης που δέχεται η αγορά είναι ότι μία στις τρεις επιχειρήσεις προχώρησε σε εκπτώσεις σε όλα τα προϊόντα της, ενώ το 28% μείωσε τιμές ακόμη και σε νέες παραλαβές. Στο πεδίο της προβολής, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (47%) βασίστηκαν στα διαφημιστικά μηνύματα της βιτρίνας, ενώ τα social media διατήρησαν ισχυρή παρουσία στις προωθητικές ενέργειες. Το ηλεκτρονικό και πλαστικό χρήμα κυριάρχησε στις συναλλαγές, με τη χρήση μετρητών να συνεχίζει την πτωτική πορεία της.

Οι επιπτώσεις για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις

Η αμφισβήτηση της αξίας της ίδιας της πρακτικής της Black Friday ενισχύεται, με το 64% των επιχειρήσεων να θεωρεί ότι ευνοεί κυρίως τις μεγάλες αλυσίδες και τις διεθνείς πλατφόρμες. Αυτό αφήνει σε μειονεκτική θέση τις μικρές επιχειρήσεις που έχουν χαμηλά περιθώρια κέρδους, δυσκολεύοντας τον ανταγωνισμό τους σε μια ήδη απαιτητική αγορά. Η κατάσταση αυτή δημιουργεί ένα άνισο πεδίο δράσης, όπου οι μικρότεροι παίκτες δυσκολεύονται να αποκομίσουν σημαντικά οφέλη από τέτοιες προωθητικές ενέργειες.

Οι προσδοκίες για την εορταστική περίοδο

Σχολιάζοντας τα αποτελέσματα της έρευνας, ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, τόνισε ότι τα στοιχεία «επιβεβαιώνουν την αρνητική πορεία του τζίρου στο λιανικό εμπόριο» τόσο για τη φετινή Black Friday όσο και για ολόκληρο το φθινόπωρο. Όπως υπογράμμισε, παρά τις γενναίες και παρατεταμένες προσφορές, η αγορά δεν πέτυχε την αναμενόμενη τόνωση. Οι έμποροι πλέον στρέφουν τις ελπίδες τους στην εορταστική περίοδο για μια πολυπόθητη αντιστροφή στο τέλος του 2025, προσδοκώντας σε μια ανάκαμψη που θα μετριάσει τις απώλειες των προηγούμενων μηνών.