- Ο Γιώργος Λιάγκας ανέλυσε το οικονομικό χάσμα μεταξύ τηλεόρασης και διαδικτύου.
- Οι influencers δέχονται χαμηλές αμοιβές στην TV για να ενισχύσουν το ψηφιακό τους brand.
- Τα κανάλια επενδύουν σε 'αναλώσιμα' πρόσωπα για να μειώσουν το κόστος παραγωγής.
- Η Modern Cinderella αποτελεί το χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της νέας τάσης.
Ο Γιώργος Λιάγκας προχώρησε σε μια κυνική ανατομία της σύγχρονης τηλεοπτικής πραγματικότητας, εξηγώντας γιατί οι influencers αποτελούν την πρώτη επιλογή των καναλαρχών. Με αφορμή τη Modern Cinderella, ο παρουσιαστής αποκάλυψε το νέο οικονομικό μοντέλο όπου η τηλεόραση λειτουργεί ως δευτερεύουσα πηγή εσόδων, καθιστώντας τα νέα πρόσωπα «αναλώσιμα» εργαλεία για το γέμισμα του τηλεοπτικού χρόνου.
| Χαρακτηριστικό | Περιγραφή / Ανάλυση |
|---|---|
| Βασική Πηγή Εσόδων | Διαδίκτυο & Social Media |
| Τηλεοπτικό Κόστος | Χαμηλό (Low-cost production) |
| Προφίλ Προσώπων | Influencers & YouTubers |
| Στρατηγική Καναλιών | Γέμισμα χρόνου με 'αναλώσιμα' πρόσωπα |
| Στόχος Influencers | Ενίσχυση προσωπικού brand & αναγνωρισιμότητα |
Αυτή η τοποθέτηση του παρουσιαστή έρχεται σε μια περίοδο έντονης μετατόπισης ισχύος από τα παραδοσιακά μέσα προς τις ψηφιακές πλατφόρμες. Το παρασκήνιο της κόντρας ανάμεσα στην τηλεοπτική αισθητική και το περιεχόμενο του YouTube έχει δημιουργήσει ένα νέο πεδίο αντιπαράθεσης, όπως φάνηκε και από την πρόσφατη απάντηση του Λάμπρου Κωνσταντάρα για το λεγόμενο «φθηνό» περιεχόμενο.
Η Cinderella είναι φθηνή στην τηλεόραση γιατί είναι ακριβή στο διαδίκτυο. Θα πάμε σε φθηνή τηλεόραση με παιδιά που θα είναι αναλώσιμα.
Γιώργος Λιάγκας, Παρουσιαστής
Η οικονομική υπεροχή του διαδικτύου έναντι της TV
Σύμφωνα με τον Γιώργο Λιάγκα, η βασική δουλειά προσώπων όπως η Modern Cinderella δεν είναι πλέον η τηλεόραση, αλλά η ψηφιακή τους παρουσία. Αυτό τους επιτρέπει να ζητούν χαμηλότερες αμοιβές από τους σταθμούς, καθώς τα πραγματικά τους κέρδη προέρχονται από συνεργασίες στα social media.
«Η Cinderella είναι φθηνή στην τηλεόραση γιατί είναι ακριβή στο διαδίκτυο», τόνισε χαρακτηριστικά ο παρουσιαστής. Εξήγησε μάλιστα πως ένας καναλάρχης προτιμά αυτή τη λύση, καθώς εξασφαλίζει περιεχόμενο με χαμηλό κόστος, ενώ το πρόσωπο κερδίζει επιπλέον προβολή για τις δικές του πλατφόρμες.
Προτεινόμενο Modern Cinderella: Η πρόκληση στον Γιώργο Λιάγκα και η αποκάλυψη για τα νούμερα τηλεθέασης στο OPEN
Αυτή η συμβιωτική σχέση αλλάζει ριζικά τον τρόπο που κλείνονται τα τηλεοπτικά συμβόλαια σήμερα. Τα πρόσωπα που προέρχονται από το διαδίκτυο δεν αντιμετωπίζουν την τηλεόραση ως βιοπορισμό, αλλά ως ένα εργαλείο marketing για την ενίσχυση του προσωπικού τους brand.
Τα «αναλώσιμα» πρόσωπα και η στρατηγική των καναλιών
Ο παρουσιαστής δεν δίστασε να χρησιμοποιήσει σκληρή γλώσσα, χαρακτηρίζοντας αυτή τη νέα γενιά τηλεοπτικών προσώπων ως «αναλώσιμη». Σημείωσε πως τα κανάλια επενδύουν σε φθηνές παραγωγές με παιδιά που θα γεμίσουν τον χρόνο, γνωρίζοντας πως ελάχιστα από αυτά θα καταφέρουν να παραμείνουν στον χώρο μακροπρόθεσμα.
Αυτή η προσέγγιση θυμίζει την κριτική που έχει ασκήσει στο παρελθόν για την ποιότητα της ψυχαγωγίας, όπως όταν χαρακτήρισε συγκεκριμένα αποσπάσματα του J2US ως trash. Η στρατηγική του «χαμηλού κόστους» φαίνεται να κυριαρχεί πλέον στον προγραμματισμό των σταθμών, θυσιάζοντας συχνά την ποιότητα για χάρη της κερδοφορίας.
Αναλυτές της τηλεοπτικής αγοράς επισημαίνουν πως αυτή η τάση δημιουργεί μια τηλεόραση δύο ταχυτήτων. Από τη μία πλευρά υπάρχουν οι ακριβές παραγωγές και τα βαριά ονόματα, και από την άλλη μια ζώνη χαμηλού προϋπολογισμού που τροφοδοτείται αποκλειστικά από influencers και YouTubers.
Η επόμενη μέρα για τη Modern Cinderella
Παρά την κυνική ανάλυση, η ίδια η Modern Cinderella έχει εκφράσει την επιθυμία να δοκιμαστεί δίπλα σε έμπειρους παρουσιαστές. Η μετάβασή της στο OPEN αποτελεί ένα πείραμα για το αν η ψηφιακή δημοφιλία μπορεί να μεταφραστεί σε τηλεοπτικά νούμερα.
Σε παλαιότερη συνέντευξή της στον Λιάγκα, η δημιουργός περιεχομένου είχε μιλήσει για τις δυσκολίες της ζωής της, αποδεικνύοντας πως πίσω από την ψηφιακή εικόνα υπάρχει μια προσωπικότητα που επιζητά την επαγγελματική καταξίωση πέρα από τα likes.
Το ερώτημα που παραμένει είναι αν αυτή η «φθηνή τηλεόραση» θα καταφέρει να κρατήσει το ενδιαφέρον του κοινού. Όπως τόνισε και ο Λιάγκας, κάποια παιδιά θα μείνουν και κάποια θα χαθούν, όμως το οικονομικό αποτύπωμα αυτής της αλλαγής θα παραμείνει ανεξίτηλο στον κλάδο.
Πώς να διαχειριστείτε το Personal Brand σας
- Διαφοροποιήστε τις πηγές εσόδων σας μεταξύ ψηφιακών και παραδοσιακών μέσων.
- Χρησιμοποιήστε την τηλεοπτική προβολή ως εργαλείο marketing για τις δικές σας πλατφόρμες.
- Εστιάστε στην ποιότητα του περιεχομένου για να αποφύγετε τον χαρακτηρισμό του 'αναλώσιμου'.
- Διαπραγματευτείτε τα συμβόλαιά σας με βάση το συνολικό σας εκτόπισμα στα social media.
