- Αυστραλοί δημιουργοί περιεχομένου βιώνουν πτώση ακολούθων μετά την απαγόρευση social media.
- Η απαγόρευση αφορά χρήστες κάτω των 16 ετών σε πλατφόρμες όπως TikTok, Instagram, YouTube.
- Ο Josh Partington είδε τις προβολές του να πέφτουν δραματικά, χάνοντας χιλιάδες ακολούθους.
- Η απώλεια νεαρών, ενεργών χρηστών απειλεί τα έσοδα από διαφημίσεις και συνεργασίες.
- Δημιουργοί αναζητούν εναλλακτικές πλατφόρμες και αναθεωρούν τις στρατηγικές τους.
Αυστραλοί δημιουργοί περιεχομένου αναφέρουν σημαντική πτώση στους ακολούθους και τις προβολές, μόλις μία ημέρα μετά την επιβολή της εκτεταμένης απαγόρευσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για εφήβους κάτω των 16 ετών στη χώρα. Αυτή η άμεση επίδραση θέτει σε κίνδυνο τα εισοδήματά τους και τους αναγκάζει να επανεξετάσουν τις στρατηγικές περιεχομένου τους, όπως μεταδίδει το Reuters.
Αυτή η εξέλιξη έρχεται ως συνέχεια της απόφασης της Αυστραλίας να επιβάλει μια παγκοσμίως πρωτοποριακή απαγόρευση χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης για παιδιά κάτω των 16 ετών, μέτρο που τέθηκε σε ισχύ την Τετάρτη 10 Δεκεμβρίου 2025. Η κίνηση αυτή, η οποία επηρεάζει περίπου ένα εκατομμύριο χρήστες, έχει ήδη προκαλέσει αναταραχή στον ψηφιακό κόσμο της χώρας, με τους δημιουργούς περιεχομένου να είναι οι πρώτοι που βιώνουν τις άμεσες συνέπειες. Χιλιάδες Αυστραλοί έφηβοι αποχαιρέτησαν τους λογαριασμούς τους καθώς η απαγόρευση ξεκίνησε.
Ο άμεσος αντίκτυπος στους δημιουργούς περιεχομένου
Οι επιπτώσεις της απαγόρευσης έγιναν αισθητές αμέσως από την πρώτη κιόλας ημέρα εφαρμογής της. Ο Josh Partington, ένας 29χρονος δημιουργός που συνήθως συγκεντρώνει 100.000 προβολές στα κωμικά του βίντεο στο TikTok, είδε την πρώτη του ανάρτηση μετά την απαγόρευση να φτάνει μόλις το ένα δέκατο αυτού του αριθμού. «Τόσο τα βίντεό μου στο TikTok όσο και στο Instagram από χθες είχαν αξιοσημείωτα χαμηλότερη απόδοση», δήλωσε, προσθέτοντας ότι οι προβολές τους ήταν κάτω από 10.000, κάτι «πολύ ασυνήθιστο» για εκείνον. Η Αυστραλία εφαρμόζει την παγκόσμια πρωτοποριακή απαγόρευση σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram της Meta και το YouTube της Alphabet, απαιτώντας τον αποκλεισμό περίπου ενός εκατομμυρίου χρηστών κάτω των 16 ετών, υπό την απειλή υψηλών προστίμων.
Ενώ πολλοί έφηβοι αντιμετωπίζουν μια νέα πραγματικότητα χωρίς μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι δημιουργοί περιεχομένου που αφιέρωσαν χρόνια στην καλλιέργεια του κοινού τους, νιώθουν επίσης τις συνέπειες της απώλειας των πιο ενεργών μελών του. Οι αριθμοί των ακολούθων, κυρίως στο Instagram, έχουν μειωθεί, ενώ έχουν αλλάξει και τα μοτίβα αλληλεπίδρασης, όπως τα likes, τα σχόλια και οι προβολές. Ο Partington, με συνολικά 100.000 ακολούθους σε TikTok και Instagram, ανέφερε ότι η απαγόρευση του «έκοψε» περίπου 1.500 ακολούθους στο Instagram. «Πολύ μεγάλο μέρος του κοινού μου κάτω των 16 είναι απίστευτα αφοσιωμένο και αποτελεί μεγάλο μέρος του γιατί τα βίντεό μου έχουν την απήχηση που έχουν», τόνισε.
Οικονομικές επιπτώσεις και αναθεώρηση στρατηγικών
Εάν η τάση αυτή συνεχιστεί, θα μπορούσε να δημιουργήσει σοβαρά προβλήματα σε μια βιομηχανία όπου οι μετρήσεις αποτελούν τον κύριο καθοριστικό παράγοντα των εσόδων από συμφωνίες με brands και διαφημιστές. Νομικοί κύκλοι επισημαίνουν ότι η απώλεια ακολούθων και engagement μπορεί να επηρεάσει άμεσα τις διαφημιστικές συμφωνίες και, κατ’ επέκταση, το εισόδημα των δημιουργών. Ο κωμικός Mitch Dale, 30 ετών, αν και οι περισσότεροι από τους 200.000 ακολούθους του είναι ενήλικες, δήλωσε ότι η απώλεια των νεότερων θα μειώσει τα αρχικά επίπεδα αλληλεπίδρασης και θα τον αναγκάσει να επανεξετάσει τα προγράμματα αναρτήσεων του. «Πάντα στόχευα να δημοσιεύω εκτός σχολικών ωρών στο TikTok, στις 3:30 μ.μ. το απόγευμα, όταν τα παιδιά γυρνούσαν σπίτι και έπιαναν τα τηλέφωνά τους. Αυτό μπορεί να είναι κάτι που θα επανεξετάσω», είπε.
Ο indie μουσικός Harry Kirby, 18 ετών, με περισσότερους από 180.000 ακολούθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανέφερε ότι ένα «καλό μέρος» αυτών ήταν κάτω των 16 και ότι έχασε 1.000 στο Instagram μέχρι στιγμής. «Απλώς εξαφανίστηκαν», δήλωσε. «Είναι πραγματικά άσχημο να χάνεις την άμεση σύνδεση με οποιονδήποτε fan». Η κυβέρνηση έχει ανακοινώσει ότι περίπου 200.000 λογαριασμοί έχουν απενεργοποιηθεί μόνο στο TikTok από τότε που τέθηκε σε ισχύ η απαγόρευση. Η Meta έχει ήδη αρχίσει να μπλοκάρει λογαριασμούς ανηλίκων, με την απαγόρευση να θεωρείται παγκόσμιο προηγούμενο.
Η επόμενη μέρα και οι αντιδράσεις
Παρά τις ανησυχίες, ο Josh Partington δηλώνει ότι δεν πανικοβάλλεται ακόμη. «Αν και δεν είναι ιδανικό, είμαι βέβαιος ότι μπορώ να προσαρμοστώ και να συνεχίσω να χτίζω τις πλατφόρμες μου». Άλλοι δημιουργοί έχουν ήδη δημιουργήσει λογαριασμούς σε εναλλακτικές πλατφόρμες που δεν καλύπτονται ακόμη από την απαγόρευση, ή έχουν δημιουργήσει λίστες αλληλογραφίας για να διατηρήσουν την επαφή με τους νεαρούς ακολούθους τους. Η υπουργός Επικοινωνιών, Anika Wells, δήλωσε την Πέμπτη ότι η ρυθμιστική αρχή του διαδικτύου θα ζητήσει από όλες τις επηρεαζόμενες πλατφόρμες να αναφέρουν πόσοι λογαριασμοί κάτω των 16 ετών παραμένουν ενεργοί. Ο Αυστραλός πρωθυπουργός Άντονι Αλμπανίζε υπερασπίστηκε την απαγόρευση, παραδεχόμενος ότι η εφαρμογή θα είναι «ανώμαλη» αλλά επιμένοντας ότι το μέτρο θα σώσει ζωές.
Συμβουλές για δημιουργούς περιεχομένου στην Αυστραλία
- Αναθεωρήστε τη στρατηγική περιεχομένου σας για να προσεγγίσετε ενήλικο κοινό.
- Εξερευνήστε εναλλακτικές πλατφόρμες που δεν καλύπτονται από την απαγόρευση.
- Δημιουργήστε λίστες email για άμεση επικοινωνία με τους ακολούθους σας.
- Παρακολουθήστε τις ανακοινώσεις της κυβέρνησης για περαιτέρω ρυθμίσεις.
