Σταύρος Θεοδωράκης: Η χιουμοριστική «κλοπή» του νέου του βιβλίου από τον Γιώργο Πόπορη

Ο Σταύρος Θεοδωράκης επιστρατεύει το «επιθετικό μάρκετινγκ» και το ανατρεπτικό χιούμορ για την προώθηση του νέου του συγγραφικού έργου. Σε συνεργασία με τον κωμικό Γιώργο Πόπορη, δημιούργησαν μια σειρά από viral βίντεο που παρουσιάζουν την επεισοδιακή προσπάθεια ενός «φανατικού αναγνώστη» να αποκτήσει το βιβλίο «14 σκιές και αλήθειες της Ελλάδας» με κάθε δυνατό τρόπο.

Αυτή η πρωτότυπη επικοινωνιακή τακτική έρχεται ως συνέχεια της κυκλοφορίας του βιβλίου που συνυπογράφει ο Σταύρος Θεοδωράκης με τον ερευνητή Άρη Βουρβούλια. Η επιλογή της χιουμοριστικής προσέγγισης αποτελεί μια στρατηγική κίνηση για την προσέγγιση ενός νεανικότερου κοινού, το οποίο καταναλώνει περιεχόμενο κυρίως μέσω των social media.

Το χρονικό της «κλοπής» και το viral περιεχόμενο

Στα βίντεο που δημοσιεύτηκαν στο Instagram, ο κωμικός Γιώργος Πόπορης υποδύεται έναν παθιασμένο και ελαφρώς συνωμοσιολόγο αναγνώστη. Ο χαρακτήρας αυτός εισβάλλει στον εκδοτικό οίκο με σκοπό να «δανειστεί» το βιβλίο για τις 14 αλήθειες της Ελλάδας, αποφεύγοντας την πληρωμή.

Η πλοκή κορυφώνεται όταν ο πρωταγωνιστής ζητά με επιμονή μια προσωπική αφιέρωση από τον ίδιο τον συγγραφέα. Το κωμικό στοιχείο ενισχύεται από την πρόθεση του ήρωα να «στείλει τον λογαριασμό» στη Νέα Δημοκρατία, σατιρίζοντας την πολιτική επικαιρότητα.

Η «φιλική συμμετοχή» του Σταύρου Θεοδωράκη στα βίντεο προσδίδει μια αίσθηση αυτοσαρκασμού και αμεσότητας. Ο δημοσιογράφος φαίνεται να απολαμβάνει τη διαδικασία, ενισχύοντας το ανθρώπινο προφίλ του απέναντι στους χιλιάδες ακολούθους του.

Η στρατηγική του «επιθετικού μάρκετινγκ» στα βιβλία

Σύμφωνα με αναλυτές της ψηφιακής επικοινωνίας, η χρήση του χιούμορ στην προώθηση σοβαρών δοκιμίων αποτελεί μια διεθνή τάση. Η μετατροπή μιας βιβλιοπαρουσίασης σε κωμικό σκετς αυξάνει κατακόρυφα το engagement και τη δυνατότητα διαμοιρασμού του περιεχομένου.

Το βιβλίο, το οποίο εξερευνά τις διαχρονικές παθογένειες της χώρας, αποκτά έτσι μια πιο προσβάσιμη εικόνα. Η αντίθεση ανάμεσα στο σοβαρό περιεχόμενο των 328 σελίδων και την ανάλαφρη προώθηση δημιουργεί ένα ενδιαφέρον επικοινωνιακό παράδοξο.

Η ανταπόκριση και το μέλλον της καμπάνιας

Οι αντιδράσεις των χρηστών κάτω από τις αναρτήσεις είναι ιδιαίτερα θετικές, με πολλούς να εξαίρουν τη δημιουργικότητα της ομάδας. Η συνεργασία με digital creators όπως ο Πόπορης αποδεικνύεται καταλυτική για την ορατότητα του έργου στην ψηφιακή εποχή.

Εν αναμονή των επόμενων επεισοδίων της σειράς, είναι σαφές ότι ο Σταύρος Θεοδωράκης επιδιώκει να κρατήσει το ενδιαφέρον ζωντανό και αμείωτο. Η επιτυχία της καμπάνιας ίσως αποτελέσει οδηγό για μελλοντικές εκδοτικές προσπάθειες στην ελληνική αγορά.