Σε διάστημα λίγων μηνών έχει προκληθεί έντονη μετακίνηση καταναλωτικών ροών προς πλατφόρμες με εξαιρετικά χαμηλές τιμές, φαινόμενο που αναδιαμορφώνει τις αγορές. Αυτή η τάση επιταχύνεται από τη δυνατότητα για ευρεία προσβασιμότητα και γρήγορες παραγγελίες, ενώ παράλληλα δημιουργεί πίεση στους παραδοσιακούς πωλητές και στην αλυσίδα διανομής.
Η νέα μορφή των φθηνών αγορών
Οι διεθνείς πλατφόρμες εισέρχονται στο λιανεμπόριο με επιχειρηματικά μοντέλα που βασίζονται σε χαμηλό κόστος και μαζική προσφορά, προσφέροντας τεράστιο εύρος προϊόντων σε τιμές που δυσκολεύουν τους ανταγωνιστές. Η ψηφιακή παρουσία τους συνοδεύεται από ενισχυμένες δυνατότητες logistics και από μηχανισμούς προώθησης που αξιοποιούν μεγάλα δεδομένα για την προσέλκυση πελατών.
Ταυτόχρονα, η κατεύθυνση αυτή αλλάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, που συχνά επιλέγουν την άμεση οικονομία ως κύριο κριτήριο επιλογής. Αυτό το στοιχείο γίνεται εμφανές στις πλατφόρμες όπου το ηλεκτρονικό εμπόριο προτεραιοποιεί την ταχύτητα και την τιμή, χωρίς να απαιτεί απαραίτητα φυσική παρουσία στο κατάστημα.
Ως αποτέλεσμα, αναπτύσσεται ένας νέος ανταγωνισμός που επηρεάζει τόσο τη δομή των τιμών όσο και τις προσδοκίες για εξυπηρέτηση. Η αλλαγή αυτή θέτει επί τάπητος ζητήματα σχετικά με την ποιότητα, τη διάρκεια ζωής των προϊόντων και την διαφάνεια στην παραγωγή.
Πίεση στους τοπικούς εμπόρους
Η εμφάνιση πλατφορμών με προϊοντική γκάμα χαμηλού κόστους έχει άμεσες συνέπειες για τους τοπικούς εμπόρους. Οι μικρότερες επιχειρήσεις δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν τις τιμές, ειδικά όταν οι πλατφόρμες προσφέρουν δωρεάν ή φθηνή αποστολή και εκπτώσεις σε ευρεία κλίμακα.
Η καθημερινότητα αρκετών καταστημάτων περιλαμβάνει πλέον μείωση του τζίρου και αυξημένη ανάγκη για προσαρμογή, όπως διαφοροποίηση προϊόντων ή βελτίωση της εμπειρίας εξυπηρέτησης. Αυτές οι επιλογές όμως απαιτούν επενδύσεις και χρόνο, που δεν είναι πάντα διαθέσιμα.
Σε πολλές περιπτώσεις οι μικροί καταστηματάρχες αναζητούν νέες στρατηγικές συνεργασίας και ψηφιακής παρουσίας για να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους, ενώ παράλληλα προσπαθούν να αποκτήσουν πιστό κοινό μέσω πιο εξειδικευμένων υπηρεσιών.
Προτεινόμενο Ofcom επιβάλλει πρόστιμο 20.000 λιρών στην 4chan για μη συνεργασία με το νόμο περί διαδικτυακής ασφάλειας
Τάσεις, δεδομένα και ρεπορτάζ
Ρεπορτάζ που μεταφέρθηκαν στην εκπομπή προβάλλουν συντονισμένες κινήσεις προώθησης από τις μεγάλες πλατφόρμες, ενώ η προσέγγιση σε αγορές με ευαίσθητες τιμές φαίνεται να είναι κεντρική στρατηγική. Η δημοσιογραφική καταγραφή αποτυπώνει πως οι παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού και οι συμφωνίες με προμηθευτές επιτρέπουν τις χαμηλότερες τιμές στο ράφι.
Η παρουσίαση στο Action Τώρα ανέδειξε την ένταση του ζητήματος και έδωσε χώρο σε αφηγήσεις καταναλωτών και εμπόρων. Στην προβολή αυτή καταγράφηκαν συγκεκριμένα παραδείγματα που φωτίζουν τις συνέπειες για την τοπική οικονομία.
Παράλληλα η ανάλυση των τάσεων δείχνει ότι η μετατόπιση του όγκου πωλήσεων προς ψηφιακές πλατφόρμες δεν είναι ομοιόμορφη σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, γεγονός που αφήνει ανοικτά περιθώρια για εξειδίκευση και διαφοροποίηση.
Δυνατότητες προσαρμογής και επόμενα βήματα
Οι προτάσεις που αναδύονται από επιχειρηματικούς κύκλους περιλαμβάνουν ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας, συνεργασίες σε τοπικό επίπεδο και ανάπτυξη προστιθέμενης αξίας μέσω υπηρεσιών. Το τοπικό δίκτυο συνεργασιών μπορεί να βοηθήσει στην εξισορρόπηση της πίεσης, ειδικά όταν συνδυάζεται με στοχευμένες προσφορές και καλύτερη επικοινωνία με τον καταναλωτή.
Ορισμένα καταστήματα επιλέγουν να επενδύσουν στην ταυτότητα της μάρκας και στην ποιότητα προϊόντος, αναζητώντας κοινό που δίνει προτεραιότητα σε άλλες παραμέτρους πέρα από την τιμή. Αυτή η κατεύθυνση απαιτεί σχέδιο και πόρους, αλλά ανοίγει δρόμους διατήρησης της αξίας.
Η συνέχιση της παρακολούθησης των αλλαγών στην αγορά είναι κρίσιμη για την αξιολόγηση της έκτασης του φαινομένου. Με σωστή στρατηγική οι επιχειρήσεις μπορούν να βρουν σημεία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος μέσα σε ένα περιβάλλον που μεταβάλλεται ραγδαία, ενώ η πολιτική και η αγορά οφείλουν να παρακολουθούν την εξέλιξη για να περιοριστούν ανεπιθύμητες παρενέργειες.
Σε κάθε περίπτωση η συζήτηση για την επίδραση των διεθνών πλατφορμών στις φθηνές αγορές συνεχίζεται, καθώς οι εξελίξεις επηρεάζουν καταναλωτές, εμπόρους και την ευρύτερη οικονομία.
