Στην εκπομπή Buongiorno ο παρουσιαστής Ανδρέας Μικρούτσικος προσέφερε μια εξήγηση για τις κινήσεις στο λογαριασμό της Κίμπερλι Γκιλφόιλ. Ο ίδιος, όπως σημείωσε κατά τη διάρκεια της εκπομπής, υποστήριξε ότι υπάρχει «μυαλοπώλης» που την κατευθύνει σχετικά με το ποιους λογαριασμούς θα ακολουθήσει. Η τοποθέτηση αυτή επικεντρώθηκε στην προέλευση των επιλογών της και στην εικόνα που εκπέμπουν τα social media.
Η τοποθέτηση στην εκπομπή Buongiorno
Στο πλαίσιο της εκπομπής ο παρουσιαστής δεν περιορίστηκε σε μια απλή παρατήρηση. Σημείωσε την ύπαρξη εξωτερικών συμβουλευτικών επιρροών και ανέφερε ότι αυτές μπορούν να επηρεάσουν τη δημόσια εικόνα ενός προσώπου. Η αναφορά έγινε με έμφαση στην έννοια της καθοδήγησης και της στρατηγικής πίσω από ψηφιακές κινήσεις.
Η συζήτηση επιχείρησε επίσης να ρίξει φως στην έννοια της διαχείρισης λογαριασμών και του τρόπου που ερμηνεύονται τα follow από το κοινό. Ο σχολιασμός του έθεσε ερωτήματα για την προέλευση των αποφάσεων χωρίς να αναφερθούν συγκεκριμένες αποδείξεις επί των ισχυρισμών.
Στο πλαίσιο αυτό αναδείχθηκε ο ρόλος του τηλεοπτικού σχολιασμού στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης.
Τι σημαίνει ο όρος «μυαλοπώλης» στην τοποθέτηση
Ο όρος που χρησιμοποίησε ο Μικρούτσικος παραπέμπει σε ένα άτομο ή ομάδα που προσφέρει κατευθύνσεις για επικοινωνιακές επιλογές. Η χρήση της λέξης είχε σαφώς μεταφορικό χαρακτήρα και τονίστηκε ως υπόδειξη εξωτερικής επιρροής, όχι ως τεκμηριωμένη καταγραφή γεγονότος.
Εφόσον ο ίδιος ανέφερε την ύπαρξη αυτού του παράγοντα, η παρατήρηση τοποθετήθηκε στην σφαίρα της ερμηνείας των κινήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η παρατήρηση αυτή δεν συνοδεύτηκε από στοιχεία που να τεκμηριώνουν συγκεκριμένες επαφές ή συμφωνίες, κάτι που άφησε την τοποθέτηση σε επίπεδο σχολιασμού.
Η συζήτηση για τα follow και η δημόσια εικόνα
Προτεινόμενο Ένας γρήγορος οδηγός εγκατάστασης για το Echo Studio της Amazon
Το ζήτημα των επιλογών ακολούθων στα social media θεωρείται σήμερα σημαντικό για την εικόνα δημοσίων προσώπων. Η αναγνωρισιμότητα και το μήνυμα που εκπέμπεται επηρεάζονται από τις συνδέσεις που εμφανίζονται στο προφίλ ενός χρήστη. Αυτή η γενικότερη παρατήρηση αποτέλεσε υπόβαθρο για τα σχόλια του παρουσιαστή.
Ο Μικρούτσικος ανέφερε ότι η «αλήθεια» πίσω από τα follow χρειάζεται προσοχή όταν ερμηνεύεται από το κοινό, καθώς υπάρχουν διαφορετικοί παράγοντες που μπορούν να καθοδηγήσουν αυτές τις επιλογές. Ο σχολιασμός επικεντρώθηκε στην ανάγκη να διακρίνεται η οργανωμένη στρατηγική από απλές, προσωπικές επιλογές.
Στο ίδιο πλαίσιο τέθηκε και το θέμα της στρατηγικής social media ως εργαλείο διαχείρισης εικόνας.
Η συζήτηση έθιξε επίσης τη σύνδεση μεταξύ δημόσιων σχέσεων και ψηφιακής παρουσίας, χωρίς όμως να επεκταθεί σε ονομαστικές αναφορές τρίτων συμβούλων. Ανέδειξε την σημασία της προσεκτικής ανάγνωσης των ψηφιακών ενδείξεων και την ανάγκη για τεκμηρίωση όταν γίνονται ισχυρισμοί για εξωτερική καθοδήγηση.
Παράλληλα αναφέρθηκε η έννοια της δημόσιες σχέσεις ως πιθανός χώρος δράσης τέτοιων συμβουλών.
Η τοποθέτηση του παρουσιαστή στην εκπομπή Buongiorno προκάλεσε σχολιασμό για τον ρόλο που παίζουν οι συμβουλευτικές ομάδες στη διαμόρφωση ψηφιακών προφίλ. Ο σχολιασμός αυτός περιορίστηκε σε γενικές παρατηρήσεις και παρέμεινε στο επίπεδο της δημόσιας συζήτησης, χωρίς να παρουσιάσει αποδεικτικά στοιχεία για συγκεκριμένες επεμβάσεις.
Το θέμα των ακολούθων και της καθοδήγησης αναμένεται να απασχολήσει περαιτέρω τη δημόσια σφαίρα.
Στην εκπομπή Buongiorno η αναφορά στην Κίμπερλι Γκιλφόιλ αποτέλεσε ένα παράδειγμα ευρύτερου προβληματισμού για την σχέση ανάμεσα σε συμβουλευτική, δημόσια εικόνα και ψηφιακή συμπεριφορά. Η συζήτηση έκλεισε με την επισήμανση ότι τέτοιου είδους παρατηρήσεις χρήζουν προσεκτικής αξιολόγησης.
