Μια νεότερη κίνηση της Google φέρνει τη διαφήμιση μέσα στις απαντήσεις του νέου συνομιλιακού τρόπου αναζήτησης, αφού η εταιρεία έχει ήδη ξεκινήσει πρώιμους πειραματισμούς με σκοπό την εμφάνιση διαφημίσεων εντός των απαντήσεων. Σε αυτό το πλαίσιο, Robby Stein έχει επιβεβαιώσει πως γίνονται δοκιμές για την προβολή διαφημίσεων μέσα σε απαντήσεις που παράγονται από την ΤΝ.
Τι είναι η λειτουργία ΤΝ της Google
Η νέα λειτουργία αντικαθιστά σε πολλές περιπτώσεις την παραδοσιακή λίστα συνδέσμων με μια πιο ολοκληρωμένη, συνομιλιακή απάντηση που βασίζεται στο μοντέλο Gemini. Αυτές οι απαντήσεις συνθέτουν πληροφορίες από πολλές πηγές και προσφέρουν συνοπτικές υποδείξεις για σύνθετα ερωτήματα.
Χρησιμοποιείται κυρίως για εργασίες που απαιτούν συνδυασμό πληροφοριών, όπως σχέδιο ταξιδιού, σύγκριση προϊόντων ή σύνταξη κειμένων, όπου η ΤΝ παρέχει οδηγίες και επιλογές αντί για απλή λίστα συνδέσμων.
Η εμπειρία στον χρήστη είναι πιο διαδραστική καθώς η λειτουργία στοχεύει σε μια φυσική συνομιλία με τον χρήστη, προσφέροντας μεγαλύτερη συνοχή στις απαντήσεις σε σχέση με την παραδοσιακή αναζήτηση.
Πώς θα ενσωματωθούν οι διαφημίσεις
Στο πλαίσιο των δοκιμών, η Google αναμένεται να τοποθετήσει διαφημίσεις μέσα στις απαντήσεις που παράγει η ΤΝ, είτε με μορφή κειμένου είτε με πιο εμφανή οπτικά στοιχεία, όπως τα γνωστά σετ διαφημίσεων από Google Shopping. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι δοκιμές αφορούν την εμφάνιση διαφημίσεων στο ίδιο περιβάλλον με τις γεννημένες απαντήσεις.
Οι μορφές που έχουν αναφερθεί περιλαμβάνουν παρόμοια στοιχεία με τις καμπάνιες Performance Max, δηλαδή συνδυασμούς εικόνας και κειμένου που έχουν σκοπό την άμεση προβολή προϊόντων μέσα στην εμπειρία.
Σύμφωνα με τις πληροφορίες που έχουν δοθεί, οι διαφημίσεις θα ενσωματώνονται στην απάντηση και θα προσαρμόζονται με βάση στοιχεία χρήστη, ενώ έχει αναφερθεί επίσης ότι δεν προβλέπεται μηχανισμός πλήρους απενεργοποίησης του εντύπου αυτού.
Προτεινόμενο Η Apple θα εισαγάγει διαφημίσεις στο Apple Maps
Τι έχει ανακοινωθεί επίσημα
Η Google έχει ήδη δημοσιεύσει ένα πρώτο διαφημιστικό υλικό που προβάλλει τη λειτουργία, δείχνοντας πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον σχεδιασμό ταξιδιού με προτάσεις για πτήσεις, ξενοδοχεία και δραστηριότητες. Το πρώτο διαφημιστικό παρουσιάζει τη νέα λειτουργία σε πρακτικό πλαίσιο.
Στην ίδια παρουσίαση επισημαίνεται ότι οι διαφημίσεις μέσα στις απαντήσεις θα εμφανίζουν προτάσεις προσαρμοσμένες στο προφίλ του χρήστη, δίνοντας έμφαση σε προσωποποιημένες διαφημίσεις βάσει συμπεριφοράς και προτιμήσεων.
Παρά την ανακοίνωση των δοκιμών, αυτά τα βήματα αφορούν προς το παρόν τις πειραματικές φάσεις που έχει περιγράψει η εταιρεία, με στόχο τη σταδιακή ενσωμάτωση τέτοιων λειτουργιών στο περιβάλλον αναζήτησης.
Τι σημαίνει για τον χρήστη
Για τον τελικό χρήστη, η παρουσία διαφημίσεων εντός των απαντήσεων μεταφράζεται σε απευθείας προβολή εμπορικού περιεχομένου μέσα στην ίδια την πληροφορία που λαμβάνει, σε αντίθεση με την ξεχωριστή στήλη αποτελεσμάτων που ίσχυε μέχρι τώρα. Αυτή η αλλαγή φέρνει πιο ενοποιημένη διαφημιστική παρουσία στο κέντρο της εμπειρίας.
Οι εταιρείες που διαφημίζονται θα έχουν τη δυνατότητα να εμφανίζονται μέσα σε απαντήσεις που προτείνει η ΤΝ, κάτι που μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο παρουσίασης προϊόντων και υπηρεσιών στο κοινό με πιο συμφραζόμενο τρόπο από πριν.
Παρότι οι δοκιμές συνεχίζονται, η εξέλιξη αυτή υπογραμμίζει την προσπάθεια των πλατφορμών αναζήτησης να συνδυάσουν λειτουργίες ΤΝ με τον παραδοσιακό διαφημιστικό τους μηχανισμό, διατηρώντας παράλληλα την αξία της προβολής για επιχειρήσεις.
