Στην τελική ευθεία πριν από τις εκλογές της 16ης Νοεμβρίου, υποψήφιοι στη Χιλή αξιοποιούν μουσική, βίντεο και σύντομα τραγούδια για να προσεγγίσουν νεότερο ακροατήριο. προεκλογικές στρατηγικές συνδυάζονται με ψηφιακό περιεχόμενο για να δημιουργήσουν έντονη παρουσία, ενώ βίντεο της Matthei κατέγραψε μεγάλη απήχηση.
Μάχη για τη νεολαία
Η εκστρατεία της Evelyn Matthei κυκλοφόρησε ένα μουσικό βίντεο με στοιχεία trap, όπου η υποψήφια εμφανίζεται ανάμεσα σε χορευτές και σκηνικά που παραπέμπουν σε νέες μουσικές τάσεις. Σε αυτό το πλαίσιο, Evelyn Matthei προσπάθησε να μιλήσει σε νέες ηλικίες, ενώ το θέμα του βίντεο περιέχει σαφείς αναφορές στους κορυφαίους ανταγωνιστές.
Η αντίστοιχη προσέγγιση της Jeannette Jara κινείται σε πιο απλά μοτίβα, με ένα pop-like σλόγκαν και συχνή παρουσία σε πλατφόρμες όπως TikTok, όπου μοιράζεται προσωπικά στιγμιότυπα και λίστες αναπαραγωγής. Στις εμφανίσεις της έχει επισημανθεί ενεργή χρήση κοινωνικών δικτύων, ενώ σε κάποια βίντεο αναφέρει στοιχεία της καθημερινότητάς της και την πολιτική της ατζέντα, γεγονός που φαίνεται να απευθύνεται κατευθείαν σε νέους. Jara στο TikTok
Αντιδράσεις και υπερασπίσεις
Η επιλογή μουσικής προκάλεσε δημόσιες αντιδράσεις: ο Jose Antonio Kast χαρακτήρισε το βίντεο «κακό» και «μεγάλο λάθος», ενώ η εκστρατεία της Matthei υποστήριξε ότι πρόκειται για έναν νέο τρόπο να έρθει σε επαφή με τη νεολαία. Jose Antonio Kast εξέφρασε κριτική στη δημόσια συζήτηση, την ώρα που η Matthei μίλησε για επικοινωνία με διαφορετικά μέσα. τηλεοπικές συζητήσεις
Σύμφωνα με πληροφορίες του Reuters, το βίντεο της Matthei συγκέντρωσε περίπου 2,5 εκατομμύρια προβολές στο YouTube τις πρώτες ημέρες, ενώ το τραγούδι που ανοίγει αναφέρει ρητά την απόσταση της υποψήφιας από τους δύο βασικούς αντιπάλους. Η ίδια παραγωγή δεν περιλαμβάνει φωνητικό μέρος της υποψήφιας, αλλά προβάλλει το πρόγραμμα και τις προτάσεις της με τονισμένο μήνυμα. 2,5 εκατομμύρια προβολές καταγράφηκαν όπως αναφέρει το Reuters.
Ροή και μετρήσεις
Ο Jose Antonio Kast έχει επίσης λανσάρει ένα πολυσυλλεκτικό άλμπουμ για την εκστρατεία του με τίτλο «Disco Kast Vol: 5», το οποίο περιλαμβάνει είδη από hard rock μέχρι reggaeton, και τον καθιστά τον πιο δημοφιλή υποψήφιο στη χώρα σε πλατφόρμες ροής. Στο άλμπουμ αναφέρεται μια ποικιλία στυλ, ενώ οι αριθμοί ακροαματικότητας δείχνουν ευρεία ψηφιακή απήχηση. Disco Kast Vol 5
Στην ψηφιακή μέτρηση, ο Kast εμφανίζει σχεδόν 23.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify, καθιστώντας τον πιο καταγράψιμο από άποψη streaming ανάμεσα στους υποψηφίους. Τα δεδομένα αυτά αντανακλούν μια διαφορετική μορφή απήχησης σε σχέση με τις παραδοσιακές εμφανίσεις. σχεδόν 23.000 μηνιαίοι ακροατές αποτελούν στοιχείο της ψηφιακής εικόνας του. σχεδόν 23.000 ακροατές
Η σημασία των νέων ψηφοφόρων είναι σαφής: σύμφωνα με στοιχεία της Servel, σχεδόν 3 εκατομμύρια από τους 15,6 εκατομμύρια εγγεγραμμένους ψηφοφόρους ανήκουν στην ηλικιακή ομάδα 18–29 ετών. Αυτό το δημογραφικό κομμάτι καθιστά την προσέγγιση μέσω μουσικής και κοινωνικών μέσων αναπτυσσόμενη τακτική για τις εκστρατείες. Servel σημειώνει τη βαρύτητα αυτής της ηλικιακής ομάδας, που μπορεί να επηρεάσει τα τελικά αποτελέσματα.
