Η αυτοκινητοβιομηχανία βρίσκεται σε ανακατατάξεις, με τη Mercedes-Benz να καλεί σε γρήγορη προσαρμογή καθώς οι ανταγωνιστικές μάχες στην Κίνα και οι αλλαγές στη ζήτηση στις ΗΠΑ διαμορφώνουν εκ νέου το τοπίο. Ο διευθύνων σύμβουλος Ola Kaellenius περιέγραψε την ανάγκη για ελαστικότητα απέναντι στην έντονη πίεση της αγοράς, σε ανακοίνωση που συνοδεύει τα τρίμηνα οικονομικά μεγέθη, όπως αναφέρθηκε στο Reuters. στρατηγική Mercedes-Benz
Πίεση στην αγορά της Κίνας
Η αγορά αυτοκινήτου στην Κίνα δέχεται ισχυρές πιέσεις λόγω έντονου ανταγωνισμού τιμών, με αποτέλεσμα να υποχωρούν τα μερίδια και να συμπιέζονται τα περιθώρια κέρδους. ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον έχει επηρεάσει τόσο τις εγχώριες όσο και τις ξένες μάρκες, μεταξύ των οποίων και παραδοσιακοί κατασκευαστές πολυτελείας. αγορά αυτοκινήτου Κίνας
Η τάση αυτή δεν είναι αμελητέα για την Mercedes: οι πωλήσεις της στην Κίνα σημείωσαν πτώση κατά περίπου 27% σε ετήσια βάση το τρίτο τρίμηνο, γεγονός που αναδεικνύει την κλιμακούμενη πίεση στην κατηγορία premium. συνεχής πτώση πωλήσεων επηρεάζει τόσο τον όγκο όσο και τη δομή των εσόδων.
Διακυμάνσεις στην αμερικανική αγορά
Στις ΗΠΑ, η ζήτηση για πολυτελή οχήματα έχει ψυχρανθεί, επηρεαζόμενη εν μέρει από το κόστος και τα μέτρα επιβολής δασμών που έχουν αλλάξει το πλαίσιο εμπορίου. μειωμένη καταναλωτική δαπάνη αποτυπώθηκε σε πτώση των πωλήσεων της Mercedes κατά περίπου 17% στο τρίτο τρίμηνο. ειδική φορολογία ΗΠΑ
Η επιβάρυνση από τους δασμούς και η προσεκτική στάση των καταναλωτών σημαίνουν ότι οι αυτοκινητοβιομηχανίες καλούνται να ξανασκεφτούν τιμές, προσφορές και τοποθέτηση προϊόντων στην αγορά. ενδελεχής επανεξέταση τιμών είναι κρίσιμη για τη διατήρηση περιθωρίων.
Αποτελέσματα τρίτου τριμήνου και περιθώρια κέρδους
Παρά την πτώση όγκου σε σημαντικές αγορές, η Mercedes ανακοίνωσε περιθώρια αυτοκινήτων λίγο υψηλότερα από τις εκτιμήσεις των αναλυτών, δείγμα ότι ο όμιλος έχει διαχειριστεί σε κάποιο βαθμό το κομμάτι του κόστους και της μίξης προϊόντων. βελτιωμένες περιθώριες κέρδους βοήθησαν την εταιρεία να εμφανίσει αποτελέσματα που ξεπέρασαν προσδοκίες. τριμηνιαία αποτελέσματα εταιρειών
Προτεινόμενο Η Smithfield Foods αυξάνει τα κέρδη με υψηλότερες τιμές πώλησης
Η ευρύτερη εικόνα δείχνει ότι οι κυκλοφορία οχημάτων και οι τιμολογιακές πρακτικές έχουν άμεση επίπτωση στα οικονομικά μεγέθη, ειδικά όταν η ζήτηση μεταβάλλεται γεωγραφικά και το κόστος προμηθειών παραμένει ασταθές. διαχείριση κόστους προμηθειών παραμένει στο επίκεντρο της στρατηγικής.
Αντίδραση της εταιρείας και στρατηγικές προσαρμογής
Ο Ola Kaellenius χρησιμοποίησε την εικόνα του ζώου που προσαρμόζεται για να περιγράψει την ανάγκη ευελιξίας: όποιος προσαρμόζεται επιβιώνει και αναπτύσσεται. σκοπός για ευελιξία σημαίνει ανακατανομή προϊόντων, επανεξέταση κόστους και πιθανές τοπικές προσαρμογές στη στρατηγική μάρκετινγκ. στρατηγική Mercedes-Benz
Η εταιρεία παρακολουθεί στενά τους ανταγωνιστές της, μεταξύ των οποίων Volkswagen, Porsche και BMW, προκειμένου να αξιολογήσει κινήσεις τιμών και νέα λανσαρίσματα. συνεχής ανταγωνιστική παρακολούθηση θα καθορίσει περαιτέρω επιλογές παραγωγής και τιμολόγησης.
Συνέπειες για τον κλάδο πολυτελείας
Η πίεση στις πωλήσεις πολυτελών αυτοκινήτων στην Κίνα αναδεικνύει ένα ευρύτερο πρόβλημα για όσες μάρκες στηρίζονται σε υψηλές τιμές και ισχυρά περιθώρια. έντονη πίεση κερδοφορίας στον κλάδο απαιτεί νέες προσεγγίσεις προϊόντων και τοποθέτησης. παραδοσιακές μάρκες πολυτελείας
Σε μεσοπρόθεσμο ορίζοντα, οι εταιρείες που θα πετύχουν θα είναι αυτές με ευελιξία στην παραγωγή, διαφοροποίηση προϊόντων και ικανότητα να προστατεύουν τα περιθώριά τους χωρίς να χάνουν πελάτες. αποφεύγοντας απλή μείωση τιμών αναμένεται να είναι καθοριστικό.
Η επόμενη περίοδος θα δείξει εάν οι αυτοκινητοβιομηχανίες θα καταφέρουν να συνδυάσουν ανταγωνιστικότητα με κερδοφορία, ενώ η πρόκληση για τη Mercedes και τους ανταγωνιστές της παραμένει η ανάκτηση σταθερότητας σε μια μεταβαλλόμενη διεθνή αγορά. παρακολούθηση μακροπρόθεσμων τάσεων θα είναι κρίσιμη για τις επόμενες κινήσεις του κλάδου. σαφής οικονομική εικόνα
