- Η Meta θα προσφέρει «τρίτη επιλογή» διαφημίσεων σε Facebook και Instagram στην ΕΕ.
- Οι χρήστες θα μπορούν να επιλέγουν δωρεάν υπηρεσία με λιγότερα εξατομικευμένα δεδομένα.
- Το νέο μοντέλο έρχεται μετά από έρευνα της Κομισιόν για τον νόμο για τις ψηφιακές αγορές.
- Η εφαρμογή αναμένεται τον Ιανουάριο του 2026, με συνεχή παρακολούθηση από την ΕΕ.
- Οι καταναλωτικές οργανώσεις υποδέχονται την εξέλιξη με επιφυλακτικότητα.
Η Meta ανακοίνωσε τη Δευτέρα 8 Δεκεμβρίου 2025, την επίσημη δέσμευσή της να προσφέρει στους χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση ένα νέο «τρίτο μοντέλο» για τις διαφημίσεις σε Facebook και Instagram. Αυτή η κίνηση έρχεται ως απάντηση σε έρευνα βάσει του νόμου για τις ψηφιακές αγορές (Digital Markets Act) και θα επιτρέψει στους καταναλωτές να επιλέξουν μια δωρεάν υπηρεσία με λιγότερα εξατομικευμένα δεδομένα, καταργώντας την τρέχουσα διχοτόμηση πλήρους παρακολούθησης ή συνδρομής.
Αυτή η εξέλιξη έρχεται ως συνέχεια της αυξανόμενης πίεσης από τις ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης προς τους τεχνολογικούς κολοσσούς, με στόχο την ενίσχυση της προστασίας των προσωπικών δεδομένων και την παροχή ουσιαστικών επιλογών στους χρήστες. Η δέσμευση της Meta αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς την πλήρη συμμόρφωση με τον νόμο για τις ψηφιακές αγορές, ο οποίος επιβάλλει αυστηρούς κανόνες στις μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες, ειδικά όσον αφορά τη χρήση δεδομένων για διαφημιστικούς σκοπούς. Το παρασκήνιο της υπόθεσης περιλαμβάνει μακροχρόνιες συζητήσεις και πρόστιμα, υπογραμμίζοντας την αποφασιστικότητα της ΕΕ να διαμορφώσει ένα πιο δίκαιο ψηφιακό περιβάλλον.
Η νέα «τρίτη εναλλακτική» της Meta
Όπως μεταδίδει το POLITICO, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι, μετά από εκτενή διάλογο, η μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram θα εισαγάγει μια «υβριδική προσέγγιση». Σύμφωνα με αυτή, οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν μια δωρεάν υπηρεσία που θα βασίζεται σε λιγότερο εξατομικευμένα δεδομένα για τις διαφημίσεις. Αυτό το νέο μοντέλο στοχεύει να σπάσει τη διχοτόμηση που αντιμετωπίζουν σήμερα οι χρήστες: είτε να συναινέσουν σε πλήρη παρακολούθηση είτε να πληρώσουν για συνδρομή. Η νέα επιλογή, που περιγράφεται ως μια «γκρίζα ζώνη» μεταξύ πλήρους συναίνεσης και paywall, αναμένεται να τεθεί σε εφαρμογή τον Ιανουάριο του 2026.
Αντιδράσεις και προκλήσεις συμμόρφωσης
Ο εκπρόσωπος της Επιτροπής, Thomas Regnier, χαρακτήρισε την εξέλιξη ως «πολύ θετική είδηση για τους καταναλωτές στην ΕΕ». Ωστόσο, εκπρόσωπος της Meta αναγνώρισε τη δήλωση της Επιτροπής, υπερασπιζόμενος παράλληλα την οικονομική σημασία των πρακτικών της σχετικά με τα δεδομένα, δηλώνοντας ότι οι «εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι ζωτικής σημασίας για την οικονομία της Ευρώπης». Η κύρια ευρωπαϊκή ομάδα λόμπι των καταναλωτών, η BEUC, υποδέχθηκε με επιφυλακτικότητα την είδηση. Ο γενικός διευθυντής της, Agustín Reyna, δήλωσε ότι θα «αναλύσουν πολύ στενά όσα θα παρουσιάσει η Meta τον Ιανουάριο», δεδομένου ότι η εταιρεία «απέτυχε από τον Νοέμβριο του 2023 να προσφέρει στους καταναλωτές μια δίκαιη επιλογή διαφημίσεων που να συμμορφώνεται με τον νόμο».
Αυτό που ανησυχεί τους αναλυτές και τις καταναλωτικές οργανώσεις είναι η πραγματική έκταση της αλλαγής και η διασφάλιση ότι η νέα επιλογή δεν θα είναι απλώς μια προσχηματική κίνηση. Η Επιτροπή βρίσκεται σε συζητήσεις με τη Meta από τον Απρίλιο, όταν της επέβαλε πρόστιμο 200 εκατομμυρίων ευρώ για μη συμμόρφωση με τον νόμο για τις ψηφιακές αγορές. Νομικοί κύκλοι επισημαίνουν ότι η συνεχής παρακολούθηση από την Επιτροπή είναι κρίσιμη, καθώς η υπόθεση «δεν έχει ακόμη κλείσει», όπως τόνισε ο Regnier. Η ιστορία των εταιρειών τεχνολογίας με την ιδιωτικότητα των δεδομένων, όπως και στην περίπτωση της AT&T και Verizon με την T-Mobile, δείχνει ότι οι ρυθμιστικές παρεμβάσεις είναι απαραίτητες.
Η επόμενη μέρα για τους χρήστες και την αγορά
Η δέσμευση της Meta σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας των πλατφορμών της εντός της ΕΕ, προσφέροντας στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο επί των προσωπικών τους δεδομένων. Η εφαρμογή του υβριδικού μοντέλου τον Ιανουάριο του 2026 θα αποτελέσει ένα κρίσιμο τεστ για τη Meta και για την αποτελεσματικότητα των ρυθμιστικών πλαισίων της ΕΕ. Οι καταναλωτές θα πρέπει να είναι σε εγρήγορση και να ελέγξουν τις νέες επιλογές που θα τους δοθούν, ενώ η Επιτροπή θα συνεχίσει να παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις για να διασφαλίσει την πλήρη και δίκαιη εφαρμογή των κανόνων.
Τι να προσέξετε με το νέο μοντέλο διαφημίσεων της Meta
- Ενημερωθείτε για τη νέα επιλογή δωρεάν υπηρεσίας με λιγότερα δεδομένα που θα προσφέρει η Meta.
- Ελέγξτε τις ρυθμίσεις απορρήτου σε Facebook και Instagram μετά τον Ιανουάριο του 2026 για να προσαρμόσετε τις προτιμήσεις σας.
- Συγκρίνετε προσεκτικά τις διαθέσιμες επιλογές (πλήρης παρακολούθηση, συνδρομή, υβριδικό) πριν αποφασίσετε ποια σας ταιριάζει.
- Διαβάστε προσεκτικά τους ενημερωμένους όρους χρήσης της Meta σχετικά με τη συλλογή και χρήση των δεδομένων σας.
