- Αυστραλία: Εφαρμόζει παγκόσμια πρωτοποριακή απαγόρευση social media για ανηλίκους κάτω των 16 από 10 Δεκεμβρίου.
- Οικονομικός αντίκτυπος: Αναμένεται μείωση διαφημιστών και προβολών, πλήττοντας την οικονομία των influencers.
- Μετεγκατάσταση: Δημιουργοί περιεχομένου, όπως ο Jordan Barclay, εξετάζουν το ενδεχόμενο να μετακινηθούν στο εξωτερικό.
- Ανησυχία: Η κυβέρνηση επικαλείται την προστασία ανηλίκων από επιβλαβές περιεχόμενο.
- Μικρότεροι δημιουργοί: Θα δεχτούν το μεγαλύτερο πλήγμα, ενώ οι έφηβοι αναζητούν τρόπους παράκαμψης.
Η Αυστραλία ετοιμάζεται να εφαρμόσει μια παγκόσμια πρωτοποριακή απαγόρευση χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης για παιδιά κάτω των 16 ετών, η οποία θα τεθεί σε ισχύ στις 10 Δεκεμβρίου. Αυτή η εξέλιξη αναγκάζει πολλούς δημιουργούς περιεχομένου, όπως ο YouTube σταρ Τζόρνταν Μπάρκλεϊ, να εξετάσουν το ενδεχόμενο μετεγκατάστασης στο εξωτερικό, φοβούμενοι σημαντική μείωση εσόδων και διαφημιστών, όπως μεταδίδει το Reuters.
Αυτή η εξέλιξη έρχεται ως συνέχεια μιας παγκόσμιας τάσης για αυστηρότερη ρύθμιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά όσον αφορά την προστασία των ανηλίκων. Η Αυστραλία, με την κίνησή της, δημιουργεί ένα σημαντικό προηγούμενο που θα μπορούσε να επηρεάσει και άλλες χώρες, καθώς οι κυβερνήσεις αναζητούν τρόπους να αντιμετωπίσουν τις ανησυχίες για την ψυχική υγεία και την ασφάλεια των παιδιών στο διαδίκτυο.
Οι επιπτώσεις στην οικονομία των δημιουργών περιεχομένου
Η επικείμενη απαγόρευση αναμένεται να έχει σοβαρές οικονομικές επιπτώσεις για την ακμάζουσα βιομηχανία των social media στην Αυστραλία, η οποία εκτιμάται ότι παράγει ετήσια έσοδα 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων Αυστραλίας (περίπου 5,82 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ).
Πολλοί δημιουργοί περιεχομένου, όπως ο Τζόρνταν Μπάρκλεϊ, ο οποίος έχτισε μια εταιρεία 50 εκατομμυρίων δολαρίων με 23 εκατομμύρια συνδρομητές, φοβούνται ότι οι διαφημιστές θα αποχωρήσουν από την αυστραλιανή αγορά. Η απαγόρευση, η οποία θα συμπεριλάβει και πλατφόρμες όπως το Twitch, όπως ανακοινώθηκε πρόσφατα, θα επηρεάσει άμεσα τα έσοδα που προέρχονται από διαφημίσεις και προβολές. Η Αυστραλία προσθέτει το Twitch στην απαγόρευση κοινωνικής δικτύωσης για εφήβους, εξαιρεί το Pinterest, μια κίνηση που υπογραμμίζει την έκταση των νέων κανονισμών. Η Ευρωπαϊκή Ένωση κατηγορεί Meta και TikTok για παραβιάσεις των ψηφιακών κανόνων, δείχνοντας μια ευρύτερη τάση για ρύθμιση.
Οι YouTubers, οι οποίοι λαμβάνουν το 55% των εσόδων από διαφημίσεις και έως 18 σεντς Αυστραλίας ανά 1.000 προβολές, ενδέχεται να πληγούν περισσότερο. Η ερευνήτρια μέσων κοινωνικής δικτύωσης Σούζαν Γκράνθαμ από το Πανεπιστήμιο Griffith, επισημαίνει ότι αν «εξαφανιστούν» όλοι αυτοί οι λογαριασμοί, ο αντίκτυπος στην οικονομία των influencers θα είναι άμεσος και καταστροφικός.
Οι διαφημιστές, όπως αναφέρει η Στέφανι Σιτσχιτάνο από την εταιρεία ταλέντων Born Bred Talent, είναι ήδη σε αναμονή σχετικά με τις καμπάνιες που στοχεύουν νεότερο κοινό. Οι τρεις βασικές διαφωνίες στην ΕΕ για την προστασία των παιδιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναδεικνύουν τις προκλήσεις στην εξεύρεση κοινής γραμμής για τέτοια θέματα.
Η απόφαση για μετεγκατάσταση και οι ανησυχίες των διαφημιστών
Ο Τζόρνταν Μπάρκλεϊ, ιδρυτής της Spawnpoint Media, δήλωσε χαρακτηριστικά ότι η εταιρεία του θα μετακινηθεί στο εξωτερικό, καθώς εκεί θα βρίσκεται το χρήμα. Η εταιρεία του, που πουλά διαφημίσεις σε κολοσσούς όπως η Lego και η Microsoft, έχει ήδη παρατηρήσει μείωση του ενδιαφέροντος από πελάτες για συμφωνίες χορηγίας.
Οι διαφημιστές ανησυχούν για τις μελλοντικές επιπτώσεις της απαγόρευσης, ειδικά αν αυτή επεκταθεί. Ήδη, ορισμένοι δημιουργοί, όπως η οικογένεια influencers Empire Family, έχουν ήδη ανακοινώσει τη μετεγκατάστασή τους στη Βρετανία. Αυτή η τάση υπογραμμίζει την αβεβαιότητα που επικρατεί στην αγορά και την ανάγκη των δημιουργών να αναζητήσουν πιο ευνοϊκά νομικά και οικονομικά περιβάλλοντα, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες.
Αυτό που ανησυχεί τους αναλυτές είναι η ταχύτητα με την οποία οι δημιουργοί περιεχομένου αναγκάζονται να λάβουν τόσο δραστικές αποφάσεις. Νομικοί κύκλοι επισημαίνουν ότι η έλλειψη σαφήνειας σχετικά με την εφαρμογή και την πιθανή επέκταση της απαγόρευσης δημιουργεί ένα περιβάλλον υψηλού ρίσκου για τις επιχειρήσεις που βασίζονται στα social media.
Η αγορά φαίνεται να προεξοφλεί μια σημαντική αναδιάρθρωση, με τους μικρότερους παίκτες να αντιμετωπίζουν μεγαλύτερες προκλήσεις.
Η θέση της κυβέρνησης και οι αντιδράσεις των δημιουργών
Η αρχική εξαίρεση του YouTube από την απαγόρευση ανατράπηκε μετά από πιέσεις της ρυθμιστικής αρχής διαδικτύου της Αυστραλίας, η οποία ανέφερε ότι το 37% των ανηλίκων είχε αναφέρει ότι είδε επιβλαβές περιεχόμενο στην πλατφόρμα, το χειρότερο ποσοστό μεταξύ όλων των πλατφορμών.
Ωστόσο, αυτή η απόφαση «αδικεί» τους δημιουργούς υψηλής ποιότητας περιεχομένου για παιδιά, όπως δήλωσε ο Σάνον Τζόουνς, ο οποίος διαχειρίζεται το μεγαλύτερο αυστραλιανό κανάλι YouTube, Bounce Patrol, με πάνω από 33 εκατομμύρια συνδρομητές. Ο Μαρκ Χάρις, από το παιδικό μουσικό κανάλι Lah-Lah, εξέφρασε την ανησυχία του για τη μόνιμη ζημιά στην φήμη του YouTube, καθώς οι γονείς μπορεί να απομακρυνθούν μαζικά.
Η επόμενη μέρα για τους νέους και τους μικρότερους δημιουργούς
Η απαγόρευση θέτει σε ιδιαίτερο κίνδυνο τις καριέρες όσων δημιουργούν περιεχόμενο με παιδιά κάτω των 16 ετών, όπως οι οικογενειακοί vloggers. Η Κρίσταλ Άμπιντιν, διευθύντρια του Influencer Ethnography Research Lab, σημείωσε ότι για αυτούς, η μετανάστευση είναι μια εύκολη απόφαση για να συνεχίσουν την εργασία τους.
Ο Τζούνπεϊ Ζάκι, δημιουργός από το Μπάιρον Μπέι, ο οποίος έχει 22 εκατομμύρια ακόλουθους σε TikTok και YouTube, αναμένει «εγγυημένη πτώση» στα likes και τα σχόλια από την Αυστραλία, νιώθοντας ότι αγνοεί το αυστραλιανό του κοινό. Ενώ ο ίδιος εκτιμά ότι θα χάσει 100.000 ακόλουθους, προειδοποίησε ότι οι μικρότεροι δημιουργοί με εγχώριο κοινό θα πληγούν πολύ περισσότερο.
Ακόμη και ο 15χρονος Ντίμι Χεριξλίμ, ιδιοκτήτης ενός πάγκου φαγητού στο Σίδνεϊ που έχει χτίσει κοινό μέσω vlogs στο TikTok και το Instagram, θα χάσει την πρόσβαση στους λογαριασμούς του. Ωστόσο, σχεδιάζει να επιστρέψει μόλις κλείσει τα 16, ακόμη κι αν χρειαστεί να ξεκινήσει από την αρχή.
Η περίπτωση του Ντίμι αναδεικνύει την επιμονή της νεότερης γενιάς να παραμείνει ενεργή στα social media, παρά τους περιορισμούς, και την αναζήτηση εναλλακτικών λύσεων.
