Η ελληνική αγορά εκφράζει έντονη ανησυχία για την ανεξέλεγκτη επέλαση των κινεζικών πλατφορμών Temu και Shein, με παράγοντες να ζητούν την επιβολή εθνικού τέλους 7 ευρώ, πέραν των ευρωπαϊκών δασμών. Καθημερινά, 80.000 δέματα παραδίδονται στη χώρα μας από αυτές τις πλατφόρμες, προκαλώντας σημαντικές απώλειες εσόδων και θέσεων εργασίας στο εγχώριο εμπόριο.
Η ελληνική αγορά βρίσκεται σε κατάσταση συναγερμού, καθώς η ραγδαία διείσδυση των κινεζικών κολοσσών ηλεκτρονικού εμπορίου Temu και Shein προκαλεί σοβαρές αναταράξεις. Οι παράγοντες της αγοράς εκφράζουν έντονη ανησυχία για την επάρκεια των μέτρων που λαμβάνει η Ευρωπαϊκή Ένωση, θεωρώντας ότι η Ελλάδα χρήζει ειδικής μεταχείρισης λόγω της δυσανάλογα μεγάλης διείσδυσης των πλατφορμών στη χώρα μας.
Η εμφάνιση και η αλματώδης ανάπτυξη πλατφορμών όπως η Temu και η Shein δεν είναι ένα μεμονωμένο φαινόμενο, αλλά αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης τάσης που παρατηρούμε τα τελευταία χρόνια στο παγκόσμιο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αυτές οι εταιρείες εκμεταλλεύονται συχνά παραθυράκια στη νομοθεσία, όπως η απαλλαγή δασμών για δέματα μικρής αξίας, σε συνδυασμό με ένα εξαιρετικά αποδοτικό μοντέλο παραγωγής και διανομής που τους επιτρέπει να προσφέρουν προϊόντα σε ασυναγώνιστα χαμηλές τιμές.
Η τεχνολογική τους υποδομή και οι επιθετικές στρατηγικές μάρκετινγκ συμβάλλουν στην ταχεία εξάπλωσή τους, αφήνοντας τις παραδοσιακές αγορές να πασχίζουν να προσαρμοστούν.
Η Διείσδυση των Κινεζικών Κολοσσών και οι Αποφάσεις της ΕΕ
Στη συνεδρίαση των υπουργών Οικονομικών της Ευρωπαϊκής Ένωσης την Πέμπτη 14 Νοεμβρίου, αποφασίστηκε η επανεπιβολή δασμών στα πακέτα κάτω των 150 ευρώ, τα οποία μέχρι πρότινος απολάμβαναν φορολογική απαλλαγή. Αυτή η αλλαγή, που θα τεθεί σε ισχύ από το πρώτο τρίμηνο του 2026 αντί για το 2028, αποτελεί μια πρώτη απάντηση στην πίεση που δέχονται οι ευρωπαϊκές αγορές.
Ωστόσο, η Επιτροπή έχει προτείνει ένα τέλος της τάξεως των 2 ευρώ, ποσό που πολλοί στην Ελλάδα θεωρούν ανεπαρκές.
Ο Γιάννης Χατζηθεοδοσίου, πρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, υπογράμμισε την ανάγκη για ένα εθνικό τέλος 7 ευρώ, τονίζοντας ότι η διείσδυση των Temu και Shein στην Ελλάδα ξεπερνά το 15%, φτάνοντας ακόμα και το 20% σε ορισμένες εκτιμήσεις.
Αυτό είναι δυσανάλογα υψηλότερο σε σχέση με χώρες όπως η Ολλανδία, όπου το αντίστοιχο ποσοστό είναι μόλις 2%. Η πρόταση για διαφοροποίηση προκύπτει από την ιδιαίτερη οικονομική συγκυρία της χώρας μας, με τον υψηλό πληθωρισμό και τα προβλήματα αγοραστικής δύναμης.
Αριθμοί που Σοκάρουν: Οικονομικές Επιπτώσεις και Απώλειες
Η πίεση στο ελληνικό εμπόριο από τις πλατφόρμες Temu και Shein αποτυπώνεται πλέον σε συγκεκριμένους αριθμούς, οι οποίοι προκαλούν έντονη ανησυχία:
- Καθημερινώς παραδίδονται στην Ελλάδα περίπου 80.000 δέματα από τις δύο πλατφόρμες.
- Ο μέσος όρος μηνιαίων χρηστών στη χώρα μας για το πρώτο εξάμηνο του 2025 έφθασε τα 2,7 εκατομμύρια σε καθεμία από αυτές τις πλατφόρμες.
- Ο ετήσιος τζίρος των Temu και Shein στην Ελλάδα εκτιμάται μεταξύ 528 και 627 εκατ. ευρώ.
- Από την αρχή του έτους, 15 ελληνικά ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ήδη διακόψει τη λειτουργία τους, ως άμεσο αποτέλεσμα αυτού του ανταγωνισμού.
- Ο αριθμός των δεμάτων μικρής αξίας που έφτασαν στην Ε.Ε. διπλασιάστηκε το περασμένο έτος, αγγίζοντας τα 4,6 δισεκατομμύρια.
Άμεσος Αντίκτυπος στην Ελληνική Επιχειρηματικότητα
Η δημοφιλία αυτών των πλατφορμών μεταφράζεται σε απώλεια εσόδων και, τελικά, σε λουκέτα ελληνικών επιχειρήσεων. Ο Μάκης Σαββίδης, αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθήνας, τόνισε ότι «κάθε ημέρα που περνάει χάνονται έσοδα και θέσεις εργασίας». Η αγωνία των εμπόρων είναι να εφαρμοστεί άμεσα και αποτελεσματικά η κατάργηση της απαλλαγής των δασμών, καθώς οι κινεζικές εταιρείες αναπροσαρμόζουν συνεχώς τις πολιτικές τους για να προλάβουν τις νομοθετικές αλλαγές.
Επιπλέον, ως εκπρόσωπος της Ελλάδας στην Ευρωπαϊκή Ομοσπονδία Ηλεκτρονικού Εμπορίου, ο κ. Σαββίδης επεσήμανε την έλλειψη ελέγχων στην Ελλάδα, σε αντίθεση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Η Ρουμανία έχει επιβάλει εθνικό τέλος 5 ευρώ, ενώ η Γαλλία διενεργεί εξαντλητικούς ελέγχους που έχουν φέρει στο φως ακόμα και την πώληση ακατάλληλων προϊόντων, όπως παιδικές κούκλες σεξ.
Αυτή η έλλειψη ελέγχων στην Ελλάδα εγείρει σοβαρά ζητήματα ασφάλειας για τους καταναλωτές, καθώς πολλά προϊόντα ενδέχεται να μην τηρούν τα ευρωπαϊκά πρότυπα.
Από την εμπειρία μας με παρόμοιες καταστάσεις στην αγορά, αυτό που παρατηρούμε είναι ότι η ταχύτητα αντίδρασης των εθνικών και ευρωπαϊκών αρχών είναι κρίσιμης σημασίας. Οι ψηφιακές πλατφόρμες, λόγω της φύσης τους, μπορούν να προσαρμόζονται ταχύτατα σε νέα δεδομένα, κάτι που καθιστά τις χρονοβόρες νομοθετικές διαδικασίες λιγότερο αποτελεσματικές.
Το κλίμα ανησυχίας που επικρατεί στην ελληνική επιχειρηματική κοινότητα είναι δικαιολογημένο, καθώς η αδράνεια μπορεί να οδηγήσει σε μη αναστρέψιμες συνέπειες για μικρομεσαίες επιχειρήσεις που αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της οικονομίας μας.
Προκλήσεις και Προοπτικές για την Ελληνική Αγορά
Παρά το αίτημα για ένα εθνικό τέλος 7 ευρώ, κυβερνητικές πηγές δηλώνουν ότι η Ελλάδα δεν θα αποκλίνει σημαντικά από την ευρωπαϊκή γραμμή των 2 ευρώ που θα επιβληθεί από την άνοιξη του 2026. Η επίσπευση της εφαρμογής των δασμών από το 2028 στο 2026 δημιουργεί, ωστόσο, μια σειρά από τεχνικά ζητήματα για την Ε.
Ε. που πρέπει να επιλυθούν τάχιστα. Η διαχείριση των 4,6 δισεκατομμυρίων δεμάτων μικρής αξίας που έφτασαν στην Ε.Ε. το περασμένο έτος θα απαιτήσει σημαντικό συντονισμό και προσαρμογή των πληροφοριακών συστημάτων των τελωνείων.
Η Εκτίμησή μας για το Μέλλον του Ηλεκτρονικού Εμπορίου
Η εκτίμησή μας είναι ότι η μάχη κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού από τις πλατφόρμες Temu και Shein θα είναι μακρά και απαιτητική. Ενώ η απόφαση της ΕΕ για την επανεπιβολή δασμών είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση, η αποτελεσματικότητά της θα κριθεί από την ταχύτητα και την ευελιξία της εφαρμογής της.
Προτείνουμε στην ελληνική κυβέρνηση να εξετάσει εναλλακτικά ή συμπληρωματικά μέτρα, όπως η εντατικοποίηση των ελέγχων ασφαλείας των προϊόντων και η ενημέρωση των καταναλωτών για τους κινδύνους. Η προστασία της εγχώριας αγοράς και των θέσεων εργασίας πρέπει να αποτελέσει άμεση προτεραιότητα, διασφαλίζοντας παράλληλα την ασφάλεια των καταναλωτών και τους ίσους όρους ανταγωνισμού.
